12月12日，《旅游市场营销》课程的主讲老师魏卫教授和吴丹副教授邀请了在新浪微博上拥有近200万粉丝的旅游自媒体大V蔡为皇老师（笔名菜尾蝗）走进课堂，为市场营销专业的同学分享了一场主题为《旅游自媒体营销及旅游新趋势》的讲座。现场气氛活跃，引发了同学们的深度思考。

专家简介

蔡为皇（笔名：菜尾蝗）

旅游自媒体，新浪微博十大旅游博主, 广州十大影响力生活美学KOL，

蓝象文化传播总经理，管理学院客座讲师，携程旅行网环球旅行家

讲座回顾

  从2005年到2025年，时间的书一页页地翻过，今年是蔡老师从事自媒体行业的第20年，也是蔡老师来到管理学院讲座的第10年。讲座当天，蔡老师倾情为我们分享了他到过的国内200多座城市和包括南极洲在内的40多个国家和地区的旅行经历和感悟，以及他在过去20年中从事旅游自媒体的心得与体会。

一、旅行经历和感悟：

  20年间，从旅行到旅居生活，蔡老师走遍世界各地、看过了世界的多面性，感受了不同的文化和生活方式，也品味了人生百态。他亲历过南北极的极昼和鲸鱼出海的奇观。他曾经乘越野车飞驰在广袤的非洲大陆与狮子赛跑，将帆布帐篷驻扎在马赛马拉，还看过动物大迁徙，非洲的狂野和极致自然景观令他心驰神往。他也曾在泰国旅居一月，深度感受过当地独特的文化与风土人文。他深感旅游不仅可以增长见闻、提升各项技能，还可以增加国际间的交流、消除误解、增进友谊与和平。因此，他鼓励年轻人在条件允许的情况下，多出去看看世界，开拓眼界。他说：“人生和旅行都需要勇气，旅行要趁早。欲买桂花同载酒，终不似，少年游。”

二、自媒体的心得与体会

  蔡老师认为，做旅游自媒体首先要找到好切入点，思考如何做出特色和差异化。从市场营销的角度看，从情绪价值出发进行差异化营销是市场营销学生所需具备的最重要的能力。

  其次，旅游自媒体人要时刻注意言行，且必须要懂法以及学会危机公关。蔡老师说：“我们获取流量的同时也被流量裹挟着。”在流量为王的时代，一个旅游自媒体产生的目的地宣传效果，可以带动相关地区的吃住行游购娱的连锁裂变反应，带动当地旅游收入。当流量扑面而来的时候，往往也暗藏危机。旅游自媒体人必须三观正、传播正能量、言行得当，才能持续发展。而面对危机，如何进行危机公关以及公关效果如何，往往决定着一个自媒体品牌的存亡。

  随后，蔡老师提出：旅游自媒体，技多不压身。蔡老师从旅游摄影开始，到房车露营、自制咖啡和美食，再到组乐队玩音乐、学赛车等，一路学习一路成长。他告诉我们：一定要找到自己热爱的方向，坚持往前走，不要给自己设限，要终身学习。

  最后，蔡老师告诫我们：做自媒体一定要坚持长期主义，做任何赛道都先做三个月以上，先坚持再精进。做自媒体不能急于赚钱，出发点一定得是记录和分享生活。在Z时代下自媒体产品和内容要年轻化，先找准你的垂直领域、稳住你的精神内核，继而再去找到属于你的流量和变现方式。

三、关于旅游新趋势

  蔡老师向我们介绍了疫情过后的旅游需求变化和旅游新趋势：旅行团衰退与自驾游的崛起、都市美学和“牛马”经济的矛盾与统一、AI对旅游的影响、泛露营经济与乡村经济的发展等。他提到：泛露营经济的崛起是当代人放松身心的结果，泛露营经济与乡村经济紧密联系。而乡村经济的崛起有一部分来源于怀旧心理，乡村里曾有我们许多人的童年。

问答交流

  在提问互动环节，同学们踊跃提问，蔡老师也一一耐心解答，以下精选几个问答和大家分享：

  Q1：您认为大学时期出去旅行要考虑什么？最大的收获是什么？

  A1：首先，时间成本和经济的成本都需要考虑。大学生经济条件有限，旅行不一定要去很远的地方。可以从身边触手可及的地方开始，比如，在花都就有很多旅游资（融创、阿那亚、乡村旅游等）。旅游首先是对当地了解的，所以首先你需要更深刻的去了解广州，了解大湾区，然后再慢慢的往远方去走。其次，建议大家用最低的成本去做更高价值的事情。比如思考如何一边去旅行，一边变现。例如，你可以成为一个组织者，通过组织身边的人出游，并在AA的形式下赚取服务费，然后你在旅游过程中提供服务和情绪价值。像我在大学时期，就是一边当导游一边旅行的，所以我就能够在赚钱的基础上，同时又可以满足自己做自媒体的拍摄与写作需求。

  大学生去旅行，不要只是单纯拿家里的钱出去享受，而是要在旅途中学习与成长，通过旅行去提升各种技能（比如短视频制作、写作、外语等），甚至能够实现变现，这才是旅行的意义。

  Q1：蔡老师，我自己也做自媒体（穿搭方面的），但流量一般。我精心制作的视频流量不好，但有些随手发的视频却有流量，是什么问题呢？

  A2：我觉得首先你不用急，你不用要求自己每一条视频都一定要爆，每条视频一定要很火，而是要坚持去做一系列的内容，你的精神内核还需要去打造。你选择的细分领域目测你的形象气质，应该是适合你的。但你要坚持去做，坚持长期主义，然后通过不断学习去培养下一个兴趣，再做延伸和跨界。比如你首先是穿搭博主，但你也可以做主持人（比如你是今天旅游产品设计大赛的主持人），甚至你也可以做车手，做一些比较突破的东西，这样你的内容和话题就能持续，流量也会慢慢上来。

文：霍佳宁/吴丹

图：陈丽/蔡为皇

审核：吴丹

编辑：应澎