1.专业基本情况

市场营销（数字营销方向）属于工商管理类专业，是建立在经济科学、管理科学和现代数字技术等基础之上的一门交叉学科专业。该专业以“探索如何发现和满足用户需求”为出发点，寻求经营之道与商业模式创新等市场规律，从而实现价值创造。

我院市场营销专业创办于2006年，是学校首批创办的专业之一，2018年通过美国IACBE国际商科认证，是广东省特色专业，2022年获批学校校级一流专业培育项目。专业依托学院经管实验中心（广东省实验教学示范中心），拥有34个实验室，面积合计4687平方米，建设有数字化管理实训平台、新媒体营销实训平台等数字营销实训平台。

专业现有专任教师14人，拥有高级职称和博士学位（含在读）教师占比均超35%，双师型教师占比超过60%。专业人才培养重品德、重创新，强调实践能力与学习成果，紧跟行业发展脚步，以“数字营销”为方向，培养具有强烈社会责任、开放国际视野、系统商科知识、扎实营销技能的创新型应用型人才。

2.人才培养目标

本专业坚持立德树人，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人；立足广州，为粤港澳大湾区国家战略和区域经济社会发展服务，培养具有系统商科与营销知识、数字化与智能营销技术应用能力，能胜任企业市场分析、营销策划、新媒体运营、电商与新零售运营等工作，具备创新思维的高素质应用型人才。

3.专业课程体系

市场营销专业课程体系以“商科基础+数字技术+营销策划”为主线，涵盖学科基础、专业核心与选修三大模块。理论与实践并重、数据分析与新媒体运营结合，系统培养学生市场洞察、数据分析与智能决策、营销策划、新媒体运营能力，对接数字营销前沿与行业新业态。

【学科基础课】管理学原理、微观经济学、会计学原理、心理学导论、应用统计学、数据要素管理概论、数据治理、经济法

【专业核心课】市场营销学、数字消费者行为学、市场调研与预测、营销渠道创新管理、新媒体营销、市场分析与产品企划、客户关系管理

【主要选修课】数智营销、营销分析工具、商务数据分析与可视化、机器学习与商务决策、短视频创作与运营、电商直播策划与运营、图文设计与平台运营、数字广告、人工智能商务应用、国际营销学（双语）、营销前沿、商务谈判、跨境电子商务

【主要实践课】市场分析与产品企划实训、数字化客户关系管理实训、市场调研实训、商务数据分析与可视化实训、新媒体运营实训、见习实习、专业实习、毕业实习、毕业论文

4.学生实习就业

专业与美的集团（美云智数）、小糊涂仙酒业集团、唯品会、珠海普乐美厨卫等多家企业保持长期深度合作关系，为毕业生提供多层次、多方向的实习实践平台。毕业生就业以服务粤港澳大湾区经济为主，主要流向互联网科技企业、电子商务企业和零售业，以及相关政府与事业单位。毕业生可以到胜任市场分析专员、新媒体运营专员、产品经理、客户经理、渠道专员等管理岗位。也可以国内外的高校等继续深造。专业近三年（2023-2025）毕业生平均就业率超过95%，毕业生平均薪酬常年位居学院各专业前列（数据来源：学校就业指导中心）。